Existují dárky, které člověk rozbalí jednou. A potom takové, které se vlastně rozbalují podruhé — až ve chvíli, kdy je obdarovaný skutečně prožije. Právě tehdy má zážitkový dárek jednu zajímavou vlastnost: nepřipomíná pouze sebe samotný. Připomene také člověka, který ho vybral.

Šperk, kabelka nebo dobrá láhev vína mohou být nádherným dárkem. Luxus ostatně nikdy nebyl otázkou toho, zda něco má nebo nemá fyzickou podobu.

U zážitku je ale mechanismus darování trochu jiný.
Nejdřív přijde samotný okamžik, kdy jej člověk dostane. Potom určitá mezera — několik dnů, týdnů nebo měsíců. A nakonec chvíle, kdy dárek opravdu využije.

Dárce je tak v jistém smyslu přítomen ještě jednou. Není to jen romantická představa. Výzkum publikovaný v Journal of Consumer Research zjistil, že zážitkové dárky mohou posilovat pocit propojení mezi obdarovaným a dárcem více než dárky materiální. Důležitou roli přitom hrála emoce vznikající právě při samotném prožitku, nikoliv pouze při předání dárku. Možná právě proto si někdy dokážeme mnohem přesněji vybavit, kdo nám daroval určitý víkend, koncert nebo masáž, než kdo nám před lety věnoval věc podobnou těm, které už vlastníme.

Luxus nemusí znamenat další věc
Pro člověka, který „má všechno“, je vybírání dárku zvláštní disciplína. Vyšší cena už automaticky neznamená větší radost a hledání dalšího předmětu může skončit pouze sofistikovanější verzí něčeho, co už obdarovaný dávno má. O to zajímavější je darovat něco jiného: čas, o jehož podobě už někdo přemýšlel za vás. Devadesát minut bez schůzky. Bez telefonu. Bez nutnosti něco organizovat pro někoho dalšího.

Právě v tom může být masáž překvapivě dobrým luxusním dárkem. Ne proto, že by byla okázalá, ale protože člověku věnuje něco, co si často kupuje mnohem obtížněji než další věc: vyhrazený čas a profesionální péči.

Proč právě masáž
Masáž má proti řadě jiných zážitkových dárků jednu výhodu: nemusíte znát koníček, velikost ani přesný vkus člověka, kterého obdarováváte. Stačí dobře vybrat místo a ponechat mu dostatek svobody v tom ostatním.

Pokud například nevíte, jakou proceduru by si obdarovaná zvolila, dárkový poukaz nemusí být vystaven na konkrétní masáž. TAWAN nabízí také poukazy na finanční hodnotu a případně umožňuje již zvolený typ služby později změnit. Poukazy platí 12 měsíců a lze je využít napříč salony TAWAN. To je možná důležitější než schopnost „trefit“ dokonalou proceduru na první pokus.

Když chcete vybrat konkrétní masáž
Pokud člověka dobře znáte, může naopak konkrétní výběr dát dárku osobnější charakter.
Pro někoho, kdo jde na thajskou masáž poprvé nebo dává přednost jemnějšímu průběhu, může být srozumitelnou volbou olejová masáž. Pro dvojici lze vybrat dvě procedury a absolvovat je společně v párové místnosti. A pokud víte, že si obdarovaná raději vybere sama, je nejjednodušší ponechat poukaz na hodnotu.

Dobře zvolený zážitkový dárek totiž nemusí dokazovat, že víte přesně, co druhý člověk potřebuje. Někdy je elegantnější ukázat, že jste na něj mysleli — a nechat poslední rozhodnutí na něm.

Místo je součástí dárku
U masáže se nedaruje jen samotných 60 nebo 90 minut práce terapeutky. Součástí výsledného dojmu je i to, co se děje předtím a potom: způsob přivítání, soukromí, prostředí, možnost upravit intenzitu masáže i pocit, že návštěva není odbavovanou položkou v kalendáři. Právě tady se jednotlivé poukazy „na masáž“ začínají lišit. TAWAN založila v roce 2006 Jiřina Forejtková, která vystudovala fyzioterapii a před vznikem značky pracovala ve Fakultní nemocnici Královské Vinohrady. Od začátku tak značka stavěla thajské masérské řemeslo vedle evropského pojetí služby a péče o hosta.

Dárkový poukaz na masáž TAWAN proto není navázaný na jediný salon ani jedinou proceduru. Obdarovaný může termín i místo vybrat později a v případě špatně zvoleného typu masáže jej změnit. A právě tato volnost je u dárku často luxusnější než další rozhodnutí, které za druhého uděláme.

Dárek na poslední chvíli nemusí jako poslední chvíle vypadat
Existuje ještě jeden velmi praktický důvod, proč se masáž objevuje mezi oblíbenými zážitkovými dárky: dá se zařídit rychle.
Elektronický poukaz TAWAN lze objednat online a obdržet jako PDF e-mailem. Kdo chce něco fyzického, může poukaz koupit také osobně na recepci salonu nebo využít doručení. To se hodí zejména před Vánoci, kdy rozdíl mezi „promyšleným dárkem“ a „dárkem koupeným včera večer“ někdy spočívá hlavně v tom, zda je to na výsledku poznat. U zážitku nemusí. A co když se netrefíte? To je paradoxně jedna z nejsnazších částí.

Dárkový poukaz TAWAN není vystaven na konkrétní jméno. Pokud se netrefíte do typu masáže, může obdarovaný vybrat jinou; u dražší služby doplatí rozdíl a u levnější mu zbývající hodnota na poukazu zůstane pro další využití. Standardní platnost je 12 měsíců a lze ji za stanovených podmínek prodloužit. Dárek tedy může být osobní, aniž by byl svazující.

Časté otázky
Jaký luxusní dárek vybrat ženě, která má všechno?
Pokud nechcete přidávat další věc, dobře zvolený zážitek je přirozenou alternativou. Výzkum navíc ukazuje, že zážitkové dárky mohou posilovat vztah mezi obdarovaným a dárcem právě prostřednictvím emocí vznikajících při jejich prožití.
Co když nevím, jakou masáž darovat?
Nejjednodušší je poukaz na finanční hodnotu. Obdarovaný si potom vybere konkrétní proceduru sám.
Lze změnit masáž uvedenou na poukazu?
Ano. TAWAN umožňuje využít poukaz na jinou službu; případný rozdíl v hodnotě se následně vyrovná podle ceny zvolené procedury.
Jak dlouho dárkový poukaz platí?
Standardní platnost poukazů TAWAN je 12 měsíců a existuje možnost prodloužení.
Dá se dárkový poukaz koupit na poslední chvíli?
Ano. Při online nákupu může být poukaz doručen e-mailem jako PDF.

Závěr
Luxusní dárek nemusí soutěžit s tím, co už člověk vlastní. Může udělat něco jiného: vytvořit chvíli, ke které se bude později vztahovat konkrétní vzpomínka. A možná je na zážitkovém dárku nejhezčí právě to, že když přijde den, kdy jej obdarovaný skutečně využije, dárek se na okamžik vrátí ke svému začátku. K člověku, který jej vybral.