Elema / Průvodce českou kosmetikou

Elema

Přírodní kosmetika v RAW kvalitě z Krkonošského podhůří. Výroba mýdel, tuhých šamponů, pleťových a vlasových olejů pro ženy, muže i děti. Prodej vloček na praní a surovin pro výrobu RAW kosmetiky. Baleno v recyklovatelných obalech či jako bezobal. VO prodej, export Německo. Na trhu od roku 2015.
elema.cz

Pár argumentů ve prospěch palmového oleje

Když to shrneme: Obecně platí, že palmový olej ničí planetu i zdraví. Článků na podobné téma jsme všichni přečetli dost na to, abychom došli k přesvědčení, že výrobu a konzumaci něčeho tak špatného nechceme podporovat. Česká kosmetická značka Elema však nezastírá, že se bez něj neobejde. [caption id="attachment_58749" align="alignnone" width="1200"] Česká značka Elema vyrábí přírodní kosmetiku v RAW kvalitě a dbá také na ekologii obalů.[/caption] Řešení morálního dilematu Zakladatelka značky Dana Cinerová vystudovala chemii a proto ví, že například ve výrobě mýdla je palmový olej z hlediska kvality nenahraditelný. Na druhou stranu jí samozřejmě nenechávají chladnou fotografie úmyslně zapálených deštných pralesů a umírajících orangutanů. Stojí mýdlo nebo šampon – byť té nejvyšší kvality – za to? Dana k dilematu přistoupila racionálně, do výroby nakupuje pouze palmový olej s certifikátem zaručujícím původ z udržitelného zdroje. O celou problematiku se začala zajímat hlouběji: „Byla jsem připravená s výrobou mýdla skončit, pokud bych zjistila, že palmový olej nelze získat jinou cestou než nenávratným ničením přírody.“ Nejvíc informací nakonec načerpala přímo u zdroje – od známé, která mnoho let žila mezi původními obyvateli v oblasti deštných pralesů na území Brazílie a Mexika. Společně s manželem jsou už dlouho angažováni v hnutí pro zastavení devastace deštných pralesů a diskriminace původních obyvatel. Podařilo se jim zachránit jeden z místních důležitých zdrojů pitné vody a mají za sebou i další úspěchy. [caption id="attachment_58750" align="alignnone" width="1200"] Živé přírodní mýdlo s měsíčkem a kurkumou, 100 g/182 Kč, elema.cz[/caption] Skutečné důvody ničení amazonských pralesů Primární je výnosná těžba nerostného bohatství skrytého v půdě pod deštnými pralesy. Je to hlavně zlato, železo, měď a mangan, s nimiž se dál obchoduje na světové burze, takže nikdo z nás si nemůže být jistý, zda kovy v jeho domácích spotřebičích a zařízeních nepocházejí právě z tohoto zdroje, o špercích ani nemluvě. Druhým důvodem je těžba vzácných dřev z prakticky neobnovitelného zdroje pro výrobu nábytku. Jde zejména o eben, palisandr, mahagon a teak. Pro výrobu esenciálních olejů, vonných tyčinek a vykuřovadel se zase těží santal a růžové dřevo. Překrásně vonící olej z růžového dřeva má jednou za čas v nabídce i Elema, ten se však vyrábí pouze ze samovolně popadaných stromů. Třetím důvodem je budování nových infrastruktur pro turisty. Ti chtějí obdivovat krásy Amazonie z klimatizovaných vyhlídkových autobusů, spát v pohodlných hotelech a mít na výběr z mnoha možností občerstvení a zábavy. Také takto rádi cestujete? Další na řadě je tzv. rychlozemědělství, které zahrnuje chov dobytka. Pokud farmář vypálí část pralesa, příští rok z popela vyroste tak kvalitní pastva, že dobytek přibývá na váze jedna radost. Takto rychle a levně vyprodukované maso je určeno na export zejména do Evropy, možná i na náš stůl. A teprve na takto těžbou, turistickým průmyslem a bezohledným zemědělstvím zplundrovaných územích se vysazuje nenáročná, rychle rostoucí palma olejná. Málokdo ví, že 90 % produkce palmového oleje se spotřebuje jako aditivum do pohonných hmot. Obnova vypálené či vytěžené části deštného pralesa trvá tisíce let za předpokladu, že do tohoto systému již nezasáhne lidská ruka. To dobré z palmového oleje Životní cyklus palmy olejné je asi 25 let a místní obyvatelé využijí doslova každou její část, často pro ně představuje jediný zdroj obživy. Kdyby se obchod s palmovým olejem zcela zastavil, mělo by to pro ně fatální následky. Palmový olej z obnovitelného zdroje má své místo ve zdravé životosprávě pro svůj extrémně vysoký obsah vitamínu E, vysoký podíl antioxidantů, vitamínů A, D a K, betakarotenu, koenzymu Q10 a vyvážené složení mastných kyselin. Výhodou také je, že se vyrábí bez hydrogenace, to znamená bez rakovinotvorných trans mastných kyselin, kromě toho neobsahuje cholesterol, nenajdeme v něm stopy pesticidů a herbicidů, protože ty nejsou při pěstování ani potřeba. Palmový olej má svůj význam v prevenci rakoviny kůže, výrazně zvláčňuje, hydratuje, zpevňuje a regeneruje pleť, přitom nezanáší póry. Mýdlům a šamponům zajišťuje potřebnou tuhost, vyváženost a dokonalou čistící a hydratační schopnost bez vysušování pokožky. Vzhledem k bohatému obsahu mastných kyselin je zároveň bezpečnou cestou k přechodu na vegetariánství či veganství.

Průvodce českou kosmetikou | Marek Zelený | 8. 11. 2021

Přírodní kosmetiku nelze vytrhnout z celku

V raw kosmetice platí zásada, že použité suroviny musejí být opravdu kvalitní, 100% přírodní a při výrobě nesmějí projít teplotou vyšší než 40 stupňů, protože jedině tak zůstanou jejich účinky plně zachovány. Jednou z mála českých značek, která kosmetiku v raw kvalitě vyrábí, je společnost Elema. Založila ji Dana Cinerová, která z obdivu ke své prababičce bylinkářce vystudovala technologii zpracování tuků a výrobu mýdel. Překvapí vás někdy zákaznice svými požadavky? Jsou jejich představy o účincích přírodní kosmetiky reálné? Většina našich zákazníků, mezi nimiž je i velký podíl mužů, účinky přírodní kosmetiky dobře zná. Vědí, že je jedním z článků řetězce, který dnes nazýváme zdravý životní styl, zatímco v hluboké minulosti to byla naprosto přirozená a běžná součást života. Někteří noví zákazníci bývají zpočátku netrpěliví a očekávají okamžitou změnu. Těm šťastnějším se očekávání naplní, někteří si musí na kýžený efekt chvilku počkat. Ale slibuji, že se to čekání vyplatí. Je moc fajn, že stále více žen i mužů řeší složení kosmetických produktů a s tím spojenou ochranu zdraví a životního prostředí. Je to velké téma dnešní doby a trochu i móda. Tu obvykle následují ti, kteří prostě jen chtějí být in a zatím jim nedocházejí souvislosti celistvosti. Potom se může stát, že vlasy myté silikonovým šamponem nezregeneruji raw vlasovým olejem, spíš je tím ještě víc zatížím. Když se umyji raw mýdlem a poté ošetřím pokožku syntetickým tělovým mlékem, nikdy to nebude ono. A když půjdeme ještě dál, pokud se stravuji převážně ve fastfoodech, mám málo pohybu, jsem v neustálém presu a pravidelně usínám hluboko po půlnoci, je zřejmé, že přírodní kosmetika ani bylinky mě nespasí. Kdo je váš profesní vzor, se kterým byste se chtěla seznámit a učit se od něj? Setkala jsem se s ním už jako malá holka. Byla to moje prababička Irenka, která zásadním způsobem ovlivnila můj život. Znala snad všechny byliny a rostliny na světě a dělala z nich masti, tinktury, odvary, maceráty a čaje. Dokonce s pomocí jednoduchého destilačního přístroje vyráběla své vlastní esenciální oleje a hydroláty. Díky vlastní kosmetice prý vypadala o generaci mladší. Měla dar. Ač nestudovaná, věděla si rady s jakýmkoli zdravotním problémem. A já se po ní opičila a každému na potkání jsem podsouvala mnou uvařené lektvary. Později, když už s námi Irenka nebyla, se mi postupně vybavila spousta jejích užitečných rad a vychytávek, které používám dodnes. I z obdivu a úcty k ní jsem se rozhodla pro studium chemie s oborem technologie zpracování tuků a výroba mýdel. Studium jsem doplnila odbornou literaturou Jiřího Janči o vnitřním a vnějším působení bylin a poznatky ověřovala v praxi. [caption id="attachment_58342" align="alignnone" width="1200"] Dana Cinerová, zakladatelka značky Elema, na procházce se svou blond přítelkyní, maskérkou hollywoodských hvězd[/caption] Elema vznikla mnohem později, ale na základě nabytých teoretických i praktických zkušeností si dovolím tvrdit, že každý její produkt je pečlivě poskládán do nejmenšího detailu a veškeré obsažené složky jsou ve vzájemné rovnováze. Naše produkty jsou tedy nejen příjemnou každodenní kosmetikou, která šetrně očistí a zregeneruje obličej, tělo a vlasy, ale i účinnou pomocí při kožních a vlasových potížích a lehkou aromaterapií. Do jaké země byste se jako majitelka firmy na přírodní kosmetiku chtěla podívat? A proč? Komorské ostrovy. Roste tam totiž divoce ylang-ylang neboli květ květů s tou nejkrásnější vůní, kterou bych moc ráda očichala naživo. A má oblíbená vanilka… Také mě láká návštěva některého z míst, odkud pocházejí fair trade suroviny, se kterými pracujeme. Zejména by mě zajímala výroba bambuckého másla z posvátných ořechů Vitellaria Paradoxa v Ghaně. Za co nelitujete utratit peníze, i když je to trochu marnivost? Pro radost vyrábím sobě i blízkým parfémy, které vznikají kombinací vůní různých druhů esenciálních olejů. Miluju tohle tvoření, které je pro mne i obdarované zároveň aromaterapií. Aromaterapie jako taková je, v mém případě, jednou z nejúčinnějších pomocí na jakýkoli problém. Éterické aroma oleje v náležité kvalitě a zároveň z udržitelných zdrojů jsou poměrně nákladnou záležitostí, dalo by se říci, že při množství esencí, které mám doma nastřádané, se jedná trochu o marnivost… Ovlivnila covidová situace váš byznys k lepšímu, nebo horšímu? Z hlediska obchodování k horšímu. Některé velkoobchody úplně odpadly, některé objednávají méně. Přibylo objednávek z e-shopu, nicméně průměr objemu prodaného zboží je stále nižší než v období před covidem. V poslední době se zase začíná obchod pozvolna hýbat, tak uvidíme, do jaké míry se vše zrehabilituje. Z druhé strany nás tato situace vyburcovala k dalším obchodním aktivitám, které příjemně propojují ochranu zdraví a životního prostředí.

Průvodce českou kosmetikou | Marek Zelený | 11. 10. 2021