Internetová kočičí ikona číslo jedna, Choupette, se ujala své nejpřekvapivější role – stala se tváří nové kampaně švýcarské hodinářské značky Hublot.
Právě ona, miláček zesnulého Karla Lagerfelda a symbol luxusního životního stylu, byla vybrána k oslavě dvacátého výročí ikonické kolekce Big Bang. Spojení rozmazlené perské kočky a jednoho z nejodvážnějších jmen současné haute horlogerie může na první pohled působit absurdně, ale ve světě Hublotu dává překvapivě dokonalý smysl.
Značka Hublot nikdy nehrála podle pravidel tradičního hodinářství. Naopak – postavila se proti němu s kolekcí, která již od svého uvedení v roce 2005 provokuje, bourá konvence a přepisuje definici luxusu.
Kolekce Big Bang změnila vnímání materiálů, tvarů i barev. Místo konzervativní elegance vsadila na extravaganci a suverenitu – a právě to z ní učinilo první skutečně ikonické hodinky 21. století. Odvážné inovace, fúze uhlíku, titanu, keramiky a zlata, světové premiéry i schopnost zaujmout bez ohledu na pravidla udělaly z Hublotu značku, která určuje trendy, místo aby je následovala.
Nová kampaň přináší nejen výroční modely, ale také novou značkovou mantru: “Own It.” Je to výzva, postoj i přístup zároveň. Autenticita bez omluv, styl bez kompromisů a odvaha vyčnívat – to vše spojuje Hublot a Choupette, která sice nemá zápěstí a neumí číst čas, ale rozhodně ví, jak ovládnout scénu. Její osobitý přístup, okázalý životní styl i mediální přitažlivost z ní dělají symbol nezávislosti, která dokonale ladí s tím, co značka Big Bang oslavuje – radikální individualitu.
Kreativní vizuály kampaně vznikly pod vedením vizionářské fotografky Carlijn Jacobs, známé svým hravým přístupem ke kráse a módě. Výsledkem je série vizuálů, které střídají high-fashion estetiku s virálním, meme-inspirovaným obsahem. Hublot se tímto krokem přibližuje novému jazyku luxusu na sociálních sítích – jazykem, který je hravý, nečekaný a sám sebe nebere přehnaně vážně. Od „nepovedených“ záběrů po zákulisní momenty s rozmazlenou Choupette – kampaň záměrně boří iluze uhlazeného marketingu a staví most mezi luxusem a realitou.
