Na první pohled by třicáté výročí mohlo být pro Topnatur hlavně důvodem k oslavám. Lucie Ticháčková ho ale vnímá jinak, jako závazek i příležitost rozhodnout, jak má rodinná značka vypadat v dalších letech. Značka se proto mění navenek i uvnitř, ale neopouští to, na čem vyrostla, tedy vlastní receptury, poctivé složení a důvěru zákazníků.
Topnatur slaví třicet let. Je to pro vás jako CEO spíš důvod k oslavě, nebo okamžik, kdy si člověk uvědomí odpovědnost za další směřování značky?
Je to hlavně moment odpovědnosti. Třicet let historie může působit jako jistota, ale já to tak nevnímám. Značka nemůže žít jen z toho, co se podařilo dřív. Máme silný základ, vlastní receptury, výrobu ve Slušovicích a zákazníky, kteří nám věří. Právě proto vnímám, že ji musíme připravit na další etapu citlivě, ale odvážně.
Když říkáte, že značku připravujete na dalších třicet let, co to v praxi znamená? Kde dnes Topnatur prochází největší změnou?
Největší změna je v tom, že značku začínáme řídit mnohem komplexněji. Nejde jen o nový design, ale o celou strategii, portfolio, komunikaci i způsob, jak přemýšlíme o zákazníkovi. Vznikají jasnější produktové řady, například PROBIO, PURE, NO ADDED SUGAR, PROTEIN nebo SLIMFIT. Letos zároveň plánujeme spustit nový e-shop a připravujeme první brandovou kampaň v historii Topnaturu.
Redesign značky se zvenku často vnímá hlavně jako nový obal. Co všechno se ale mění uvnitř firmy, aby taková proměna skutečně fungovala?
Kompletní změna vizuálu je velká investice, finanční i lidská. Málokdo vidí skladové zásoby obalů, plánování výroby, změny procesů a stovky malých rozhodnutí, která za tím stojí. Nechceme plýtvat materiálem, proto nemáme jeden okamžik zlomu. Rok 2026 bude přechodný a od roku 2027 chceme mít značku kompletně v novém kabátku.
Zdravý životní styl se často prezentuje jako výkon nebo dokonalost. Vy ale mluvíte spíš o balancu. Jak se tato filozofie promítá do produktů i do budoucí komunikace značky?
Život není dokonalý a podle mě ani zdravý životní styl nemá být o extrému. My hledáme rovnováhu mezi čistým složením, funkčním benefitem a skvělou chutí. Proto rozvíjíme produkty bez lepku, bez laktózy, veganské varianty i řady pro lidi se specifickými výživovými potřebami. Chci, aby Topnatur byl značkou, která lidem pomáhá jíst lépe v běžném životě, ne značkou, která je poučuje. Zkrátka chci, abychom pomáhali lidem najít v životě balanc.
Společnost Topnatur založil se svým společníkem ve Slušovicích v 90. letech podnikatel Stanislav Pilař, kterého ke zdravé výživě dovedl dlouhý boj s intolerancí na laktózu v rodině. Ze značky se nakonec stal milionový rodinný byznys s kvalitními doplňky stravy a výrobky zdravé výživy. Vedení úspěšné firmy před dvěma lety přebrala jeho dcera Lucie, jež si dala za cíl dodat rodinnému byznysu moderní styl a upevnit svou pozici na českém trhu. Topnatur tak dnes prochází změnou vizuálního stylu, připravuje nový e-shop, rozšiřuje tým a poprvé ve své historii chystá brandovou kampaň.
Chystá se výroční limitovaná edice
Třicetileté výročí si určitě zaslouží pořádnou oslavu, v Topnatur se proto rozhodli vrátit se tam, kde pro mnoho z nich celý příběh začal. Na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně. Společně se studenty a studentkami dvou tamních fakult připravují limtovanou edici tří kaší. Každá bude reprezentovat jednu dekádu historie značky. Všechny přitom vznikají od úplného začátku přímo ve výuce – od prvních nápadů až po finální produkt, který se dostane na trh. Na Fakultě technologické se studenti čtvrtého ročníku pustili do toho nejdůležitějšího. Do samotné podstaty produktu. Míchali chutě, testovali kombinace, pracovali přímo se surovinami. Do projektu se však zapojila i Fakulta multimediálních komunikací, kde studenti produktového designu navrhli obaly, které musely nejen atraktivně vypadat, ale také splňovat všechny zákonné normy. Tři finální příchutě i výsledný design obalů jsou již známy, zůstanou ale překvapením. Teď přichází na řadu fáze ladění, testování a přípravy výroby.
