Značka Maurice Lacroix představila koncept ML Collective, mezinárodní komunitu sportovců, umělců a dalších osobností, která má nabídnout svobodnější alternativu ke klasickému modelu ambasadorství. Žádné povinné hodinky na zápěstí při každém veřejném vystoupení. Jedinou skutečnou podmínkou členství je, aby měl daný člověk hodinky Maurice Lacroix opravdu rád. Právě autenticita má být základem projektu vycházejícího z motta značky „Your Time Is Now“.
Prvními členy ML Collective se stávají dvě výrazné osobnosti světového tenisu. Marcelo Arévalo González ze Salvadoru byl světovou jedničkou ATP ve čtyřhře a získal 16 deblových titulů včetně dvou triumfů na Roland-Garros. Jeho spojení s Maurice Lacroix přitom začalo ještě před jakoukoliv oficiální spoluprací. Na turnajích sám nosil modrobílý model Tide v barvách Salvadoru. Když si toho značka všimla, přirozeně se zrodila myšlenka na partnerství.
Druhým členem je Argentinec Tomás Martín Etcheverry, který se v květnu 2026 propracoval na 25. místo světového žebříčku. Antukový specialista, čtvrtfinalista Roland-Garros 2023 a vítěz letošního Rio Open spojuje svou kariéru s podobnou filozofií: čas investovaný do tvrdé práce se nakonec vrátí.
ML Collective zároveň dobře zapadá do současného směřování Maurice Lacroix. Švýcarská manufaktura založená roku 1975 má za sebou technicky pozoruhodné projekty včetně MASTERPIECE Square Wheel, Mysterious Seconds či Triple Rétrograde, ale v posledním desetiletí výrazně pracuje také s městskou kulturou a mladší generací.
Zásadní roli v této proměně sehrál AIKON, představený roku 2016 jako moderní interpretace někdejšího modelu Calypso. Z hodinek se postupně stal jeden ze symbolů současné podoby značky. ML Collective nyní stejnou myšlenku přenáší z produktů na lidi: místo dokonale zrežírované reklamy chce Maurice Lacroix budovat komunitu osobností, které si značku vybírají proto, že ji skutečně chtějí nosit.
