Co že mají společného mechanické švýcarské hodinky a slavný baculatý Balloon Dog? Asi mnohem víc, než by se mohlo na první pohled zdát. Ženevská značka Hublot dnes odhalila spolupráci s Jeffem Koonsem, jednou z nejvýraznějších, nejúspěšnějších a zároveň nejdiskutovanějších osobností současného umění. Americký umělec se zároveň stává novým ambasadorem značky.

Koons už více než čtyři desetiletí dokazuje, že i zdánlivě obyčejný předmět může získat status kulturní ikony. Jeho Balloon Dog, Rabbit nebo monumentální Puppy pracují s hravostí, měřítkem, materiálem a dokonalostí provedení. Právě zde Hublot nachází společnou řeč. Také jeho hodinky mohou na první pohled působit provokativně a bezstarostně, pod výrazným designem se však skrývá precizní konstrukce, vlastní materiály, manufakturní strojky a technické experimentování.

Symbolická je navíc shoda letopočtů. Rok 1980 znamenal průlom pro oba. Hublot tehdy vstoupil do hodinářského světa a začal narušovat jeho zavedená pravidla, zatímco Koons se vydal na cestu, která postupně změnila vnímání současného umění.

„Hublot a já jsme vždy sdíleli fascinaci materiálovými vědami,“ říká Jeff Koons. Podle něj je cílem překročit samotný objekt či materiál a vytvořit dílo, v němž divák nalezne hlubší význam než jen součet jeho jednotlivých částí.

Pro Hublot je spojení dalším pokračováním strategie Art of Fusion. Od roku 2011 značka spolupracuje s architekty, malíři, streetartovými i současnými umělci a designéry. Koons do tohoto světa zapadá svou posedlostí detailem téměř dokonale: nic není náhodné, každý povrch, křivka i proporce mají svůj účel. Co přesně z partnerství vznikne, zatím Hublot neodhaluje. Jedno je však zřejmé už dnes – spolupráce Jeffa Koonse a Hublotu nemá zůstat jen u jména. Má dostat konkrétní tvar, o jehož vzhledu se již na letošním ročníku Geneva Watch Days spekulovalo…