Švýcarská luxusní společnost Rolex, díky úspěchům v Evropě i jinde, pokračuje na další trhy. A tak na Blízkém východě, kde má silnou základnu otevřela svůj největší světový butik v proslulém Dubai Mall ve Spojených Arabských Emirátech. A určitě není třeba zdůrazňovat, že místní boháči uživí tento obchod po mnoho let svými extravagantními objednávkami hodinek ve zlatě zdobenými diamanty.

Obchod má neuvěřitelných 850 m2 ve třech patrech. Provozuje jej luxusní prodejce, známý v této části světa, firma Ahmed Seddiqi & Sons. Pojetí prostoru – uvnitř i venku – čerpá z designu hodinek, které zde prodává. Hodinky jsou zobrazovány nejen na prodejních pultech a stolech, ale také na policích na stěnách. Raritou určitě je, že zde najdete speciální lustr od českého výrobce Lasvit, který v Emirátech úspěšně expanduje. Dokonce i tento lustr má v sobě trochu ducha Rolex. Je inspirován tak zvaným Kyklopem, tedy speciální zvětšovací lupou na safírovém sklíčku, která umožňuje snazší sledování datumovky u některých modelů. Na podlaze v mezipatrech jsou stěny s koženými obloženími a zlatými listy, zlatými hodinkami a aplikacemi. Každý prvek promyšleně odkazuje na legendární hodinky společnosti Rolex.

Zákazníci zde mají také promítací místnost, kde si fanoušci Rolex mohou prohlížet krátké filmy, které přibližují historii a dědictví značky. Při samotném zahájení byl přítomen na velkolepém večírku ve stylu dálného východu i světový velvyslanec značky tenista Roger Federer a generální ředitel společnosti Rolex Jean-Frederic Dufour.