Navrhnout společenské šaty, které budou elegantní, pohodlné a zároveň cenově dostupné, není jednoduchý úkol. Sandra Beťáková, zakladatelka české rodinné značky SQVELE, mu však věnuje tolik pozornosti, že příprava jediného modelu někdy zabere celý rok.

Za značkou SQVELE nestojí anonymní návrhářský tým, ale žena, která osobně rozhoduje o podobě každé kolekce. Sandra Beťáková začínala se šaty pro družičky. Postupně však zjistila, že její zákaznice hledají podobnou kombinaci elegance, pohodlí a originality také pro plesy, promoce nebo jiné slavnostní příležitosti.

Dnes se nabídka SQVELE rozšířila i o modely pro nevěsty, které dávají přednost komornějšímu obřadu nebo hledají šaty na večerní část svatební oslavy. Vedle společenských šatů značka navrhuje také elegantní overaly a připravuje dámské kostýmky.

Inspirace přitom nesahá jen k současným módním trendům. Beťáková vzpomíná na dobu, kdy příprava na slavnostní událost představovala malý rodinný rituál. Její babička si například šaty na výjimečné příležitosti sama šila.

Právě tento vztah k oděvu, který má svůj účel, charakter a osobní význam, se promítá do filozofie SQVELE. Značka nechce nabízet pouze oblečení pro jediný večer. Jejím cílem je vytvářet modely, v nichž se ženy cítí přirozeně a sebejistě, aniž by musely volit mezi vzhledem a pohodlím.

„SQVELE je pro mě mé další dítě. Od samého začátku mu věnuji obrovské množství času, energie a především srdce,“ říká Sandra Beťáková. Přiznává také, že některé návrhy upravuje celé měsíce, než dosáhne výsledku, s nímž je skutečně spokojená.

Zajímavou součástí příběhu značky je přímý vztah se zákaznicemi. Ty zakladatelce posílají fotografie ze slavnostních událostí, sdílejí zkušenosti s jednotlivými modely a často popisují i reakce svého okolí. „Nikdy nedostávám tolik komplimentů jako když mám Vaše šaty,“ píše například zákaznice Marianka.

Právě tato zpětná vazba je pro Beťákovou důležitá. Umožňuje jí sledovat, jak šaty fungují mimo fotografie a zkušební kabinky – při skutečných událostech, pro které byly navrženy.

SQVELE si tak postupně vybudovalo zákaznickou základnu v Česku i na Slovensku. A přestože nabídka roste, základní princip zůstává stejný: osobní návrhářská práce, důraz na detail a snaha zpřístupnit slavnostní módu širšímu okruhu žen.

V době, kdy se nové kolekce často střídají rychleji než roční období, je možná právě ochota věnovat jediným šatům celý rok tím nejzajímavějším, co o této malé české značce vypovídá.